Ein Rabatt ist keine Zahl über das Produkt. Er ist eine Zahl über zwei Preise

Die Zahl, die man dir zeigt, ist eine Subtraktion

Ein Prozentsatz Rabatt ist keine Eigenschaft des Produkts. Er ist der Abstand zwischen zwei Preisen: dem, den du zahlst, und einem zweiten, der daruntergelegt wurde. Ändere den unteren, und der Prozentsatz ändert sich — ohne dass sich am Produkt irgendetwas ändert.

Alle drei Prozentzahlen im Bild sind rechnerisch wahr, und genau das ist der Punkt: niemand muss lügen, um dir −31 % statt −4 % zu zeigen. Es genügt, auszuwählen, wovon abgezogen wird.

Was die Regeln wirklich verlangen

In Deutschland und in der übrigen Europäischen Union gilt die Omnibus-Richtlinie: Wer eine Preisermäßigung ankündigt, muss den niedrigsten Preis der vorangegangenen dreißig Tage angeben. Das ist die strengste der Regeln, die uns betreffen, und sie ist genau gegen den Trick entstanden, einen Preis vor der Senkung anzuheben.

Was sie nicht leistet: Sie verbietet nicht, im September den Preis zu erhöhen. Sie verbietet, den November-Preis als Ersparnis darauf darzustellen.

• Die Zahl, nach der man sucht, ist also der Tiefstpreis der dreißig Tage, nicht der Listenpreis. Steht neben dem durchgestrichenen Betrag «UVP», ist das nicht diese Regel, sondern etwas anderes: zulässig, aber deutlich weniger aussagekräftig.
• Auf Amazon.de erscheint daneben oft ein mittlerer von Kundinnen und Kunden gezahlter Preis. Das ist eine dritte, nochmals andere Zahl — und häufig die aussagekräftigste, weil sie aus Käufen besteht und nicht aus Absichten.
• Außerhalb der EU wird es lockerer. Das Vereinigte Königreich kennt keine feste Frist, verlangt aber, dass der Bezugspreis tatsächlich und kürzlich verlangt wurde. Die USA ebenfalls nicht: dort muss der frühere Preis echt gewesen sein, also offen und über einen angemessenen Zeitraum angeboten.

Drei verschiedene Regelwerke, eine Konsequenz für dich: lies die Worte neben der durchgestrichenen Zahl, bevor du die Zahl liest.

Die vier Fallen der Saison

• Der Preis, der steigt, bevor er fällt. Der älteste Trick, und der Grund, warum es die Dreißig-Tage-Regel gibt. In Europa ist er heute viel schwieriger, funktioniert aber weiter, wenn die Erhöhung mehr als einen Monat zurückliegt.
• Das Bundle statt des Produkts. Konsolen sind der klarste Fall: die Konsole allein bewegt sich kaum, also kommt das Paket mit Spiel und zweitem Controller ins Angebot. Das kann echter Gegenwert sein, ist aber kein Rabatt auf die Konsole, und der Prozentsatz ist nicht der, den du beim Einzelkauf sähest.
• Das Modell für die Saison. Hersteller bauen für dieses Fenster Varianten mit eigenem Kürzel, die neben der normalen Reihe verkauft werden. Nichts Verbotenes — aber das Datenblatt ist nicht das der Tests, und der Listenpreis, von dem abgezogen wird, hat keinerlei Geschichte.
• Der Countdown, der von vorn beginnt. Ein Timer ist ein Gefühl, kein Angebot. Steht dasselbe Angebot am nächsten Morgen mit frischem Countdown da, war die Knappheit eine Designentscheidung.

Was wir vor dem Veröffentlichen machen

Vier Prüfungen, und zwar an jedem Tag des Jahres dieselben. Der Black Friday erhöht nur den Einsatz.

• Wir nehmen den Bezugspreis, den der Shop selbst zeigt, und sagen welchen. Tiefstpreis der dreißig Tage oder mittlerer gezahlter Preis sind zwei verschiedene Zahlen, und welche wir verwendet haben, schreiben wir dazu.
• Wir prüfen die genaue Modellnummer, nicht den Reihennamen. Ein über Revisionen hinweg gleicher Name ist der häufigste Weg, auf dem zwei verschiedene Produkte wie eines aussehen.
• Wir prüfen den Zustand. Generalüberholt und Open-Box können echte Schnäppchen sein, sind aber nicht neu, und ein Rabatt auf den Neupreis vergleicht zwei verschiedene Dinge.
• Wir verwerfen, was nicht besteht. An einem Tag wie dem Black Friday heißt das: weniger Angebote als alle anderen. Das ist der Zweck, nicht ein Nebeneffekt.

Deshalb schreiben wir auch dazu, wann ein Preis geprüft wurde. Ein Preis ist eine Tatsache mit Datum; ohne Datum ist er eine Behauptung.

Land für Land

Das Einzige, was diese Woche wirklich lohnt

Schreib auf, was das Gewünschte heute kostet. Kein Screenshot eines Tests, keine UVP: der Preis auf der Seite, diese Woche, mit dem Datum daneben.

Am 27. hast du den einzigen Bezugspunkt, der wirklich dir gehört, und den einzigen, den niemand nachjustieren kann. Alle Regeln oben existieren, um dir eine Näherung dieser Zahl zu geben — und du kannst die Zahl einfach haben.

Genau das macht unser Preisarchiv für die Angebote, die wir veröffentlichen. Nur dass du es in zehn Sekunden für das eine Produkt tun kannst, das dich wirklich interessiert.