La règle des 30 jours : ce qu’elle dit vraiment du prix barré

Ce que la règle exige

Dans l’Union européenne, la directive Omnibus impose d’indiquer, pour toute réduction annoncée, le prix le plus bas pratiqué au cours des trente jours précédents. Pas le prix conseillé, pas celui de l’an dernier : le plus bas des trente derniers jours.

C’est de l’arithmétique, pas une appréciation : soit la boutique l’a indiqué, soit non.

Ce qu’elle n’empêche pas

Elle n’empêche personne d’augmenter un prix en septembre. Elle empêche seulement de présenter le prix de novembre comme une économie sur un prix qui n’a pas existé pendant ces trente jours.

• Un prix élevé maintenu plusieurs semaines devient la nouvelle référence : la remise est régulière et ne vaut pas grand-chose.
• La règle vise les réductions annoncées. Une étiquette sans annonce de remise n’entre pas dans le champ.
• Le prix conseillé n’est pas une référence au sens de la règle : c’est une proposition du fabricant, pas un prix que quelqu’un a payé.

La règle rend le chiffre vérifiable. Elle ne dit pas s’il est intéressant : ça, c’est l’historique qui le dit.

Ce qu’il faut regarder à la place

• L’historique des trois derniers mois. Il montre la hausse de septembre que la règle autorise.
• L’ancien prix médian, quand la boutique l’affiche : sur Amazon.fr il figure souvent à côté de l’offre. Deux nombres différents, et le second n’a été posé par personne pour le marketing.
• Le prix final, livraison comprise. Un prix plus bas avec des frais peut être le plus cher.

Les trente secondes qui tranchent

• L’historique d’abord, le pourcentage ensuite.
• Si le prix barré n’apparaît qu’au lancement de l’opération, ce n’est pas une référence.
• Comparez des prix finaux, pas des pourcentages.